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總部設在以色列的非營利組織「純素友善」是光耀世界愛心獎得主，他們最新出爐的創意廣告在以色列電視台廣受歡迎的歐洲歌唱大賽轉播期間播放廣告，有數十萬人觀看。該片場景設置在一家名為「離肉」的餐廳，宣傳片的特點是在食客與服務員之間的對話，服務員描述菜單上一道選項「來自地獄的牛排」。
「我們為這道菜付出很大的努力，您不會相信我們經歷了什麼，只為把它帶到您的盤中。」
服務員解釋著僅僅是飼養一名牛族人就需花費差不多三個足球場的土地、三百六十萬公升的水和八千一百六十公斤的飼料和乾草。當一名牛族人進入餐廳並發出排氣的聲音，服務員打趣說：
「別讓我開始討論溫室氣體。」
「我不想知道價格。」
「我確定您不想。這代價可高昂了。」
「蔬食飲食是唯一的最重要途徑來減少您對環境的影響並遏止全球暖化。」
太棒了！「純素友善」為崇高事業創作出另一個生動的原創小品。在天堂的喚醒中，願所有人現在就轉向純素以拯救我們的星球和其居民。
持純素：因為一邊宣揚愛與慈悲，一邊嚼著被屠殺者屍體，是徹底虛偽的行為！
